Influencé par la nature et la culture norvégienne, le nouveau film d’animation des Studios Disney sort dans les salles ce mercredi 4 décembre 2013.
Visitnorway, l’Office national de tourisme en Norvège, s’unit officiellement avec Disney pour célébrer le long-métrage alliant comédie et aventure, La Reine des neiges. Les cadres et décors surprenants du film ont été inspirés par les splendides paysages de Norvège, ainsi que par la culture et le patrimoine du pays. Cette unique coopération est une initiative de marketing destinée à attirer les touristes en Norvège, en stimulant leur enthousiasme pour le film qui aura sa première ce mercredi 4 décembre 2013 dans les cinémas français.
Visitnorway et Disney ont travaillé sur cette campagne globale de marketing qui s’appuie sur le dessin animé. La campagne met en vedette les spectaculaires paysages de Norvège, son folklore et sa culture, présentés au grand public comme jamais auparavant.
Le scénario de La Reine des neiges se déroule dans un cadre impressionnant, couvert de glace et de neige, agrémenté de châteaux et de montagnes. Les réalisateurs de Walt Disney se sont vite rendu compte que la Norvège a toutes ces qualités. « Nous voulions créer un univers intime, enchanteur et dynamique, qui se révèlerait immédiatement familier à des générations à venir. », dit Mile Giaour, directeur artistique du film. « La Norvège offrait une toile de fond que nous n’avions encore jamais exploré, nous nous sommes donc dit qu’il serait génial de mélanger cet environnement naturel invraisemblable à l’esthétique de l’architecture et des costumes locaux. Le résultat donne au spectateur l’impression de regarder un classique de Disney, mais avec un look complètement nouveau.»
L’équipe de production s’est appuyée sur des détails norvégiens pour créer le royaume fictif d’Arendelle juché au creux d’un fjord, tout en y incluant des éléments de l’architecture norvégienne traditionnelle, tels que les églises en bois debout. Des reliefs abrupts dessinent le contexte majestueux du voyage qu’Anna entreprend accompagnée du montagnard Kristoff, pour retrouver sa sœur Elsa. Les réalisateurs se sont aussi inspiré des bunads, les traditionnels costumes folkloriques norvégiens aux ornements détaillés. Certains personnages parlent également en norvégien, ou ont l’accent caractéristique de la région.
« C’est pour nous une chance inédite de promouvoir la Norvège en tant que merveilleuse destination touristique. », explique Per-Arne Tuftin, directeur du secteur touristique à Innovation Norway. « Disney est reconnu partout dans le monde, nous espérons donc que grâce à cette notoriété, la Norvège, où se déroule le film, sera révélée aux fans de ce conte – les spectateurs de tous âges se verront ainsi inspirés à visiter la Norvège et à venir explorer notre magnifique pays dans les prochaines années.»
La campagne prévoit des activités conjointes de promotion et des événements spéciaux pendant toute la période de projection du film dans les cinémas et à sa sortie en DVD. Une couverture dans les médias sociaux et sur le Web sont également mis en place, y compris une section dédiée à La Reine des neiges sur visitnorway.com.
Synopsis
Anna, une jeune fille aussi audacieuse qu’optimiste, se lance dans un incroyable voyage en compagnie de Kristoff, un montagnard expérimenté, et de son fidèle renne, Sven à la recherche de sa sœur, Elsa, la Reine des Neiges qui a plongé le royaume d’Arendelle dans un hiver éternel… En chemin, ils vont rencontrer de mystérieux trolls et un drôle de bonhomme de neige nommé Olaf, braver les conditions extrêmes des sommets escarpés et glacés, et affronter la magie qui les guette à chaque pas.
Source de l’information : Visitnorway.com
Copyright photo : inconnue
