Oslo, Norvège – VisitOSLO, l’organisation officielle de marketing d‘Oslo, a lancé une campagne publicitaire audacieuse intitulée « Ne venez pas ici ». Avec un humour typiquement norvégien et une bonne dose d’autodérision, cette campagne met en lumière la culture dynamique et la beauté naturelle de la ville d’Oslo.
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Un Succès Viral Sur Les Réseaux Sociaux
La campagne a rapidement conquis les internautes, accumulant 1,5 million de vues sur TikTok, 1,2 million de vues sur Instagram et plus de 6 millions de vues sur X. Les commentaires enthousiastes affluent : « Meilleur spot publicitaire », « La meilleure publicité touristique que j’ai vue depuis longtemps ». L’impact est tel que certains déclarent même avoir réservé leur vol immédiatement après avoir visionné la vidéo.
Halfdan, Le Guide blasé d’Oslo
Créée par l’agence locale NewsLab, la campagne met en scène Halfdan, un personnage de 31 ans interprété par Bendik Aunan, qui vit « malheureusement » à Oslo. Avec une première phrase sarcastique, « Je ne viendrais pas ici, pour être honnête… Je veux dire, est-ce que c’est même une ville ? » Halfdan parvient à captiver le public en soulignant paradoxalement les attraits de la ville.
Une Stratégie Risquée Mais Payante
Anne-Signe Fagereng, responsable du marketing chez VisitOSLO, explique que l’idée derrière cette approche humoristique était de se démarquer de la concurrence. « Cette approche n’est jamais sans risque, mais heureusement, nous avons reçu un intérêt considérable », déclare-t-elle. La campagne vise à capturer l’essence unique d’Oslo, même si Halfdan semble vouloir dissuader les visiteurs de manière ludique.
La Transformation d’Oslo
Oslo a connu une transformation spectaculaire au cours des dernières décennies. Située entre les collines boisées et le fjord d’Oslo, la ville offre désormais une architecture emblématique comme l’Opéra et le nouveau MUNCH. La promenade portuaire, avec ses saunas flottants et ses plages urbaines, est également mise en avant dans la vidéo.
Un Centre-Ville Dynamique et Vert
Le centre-ville d’Oslo et ses charmants quartiers sont un paradis pour les piétons et les cyclistes. Avec des parcs verts et sa nature verdoyante, la ville offre une vie urbaine sans voiture où l’air pur est toujours au rendez-vous. Halfdan, bien sûr, trouve cela pas si extraordinaire que cela.
Un Voyage Inspirant
Le directeur du NewsLab, August Jorfald, s’est inspiré de ses voyages pour créer le personnage d’Halfdan. Ce « je-sais-tout » trop cool pour apprécier sa propre ville est basé sur l’expérience de Jorfald à Paris, où il avait refusé de voir la tour Eiffel parce qu’elle était « trop touristique ». La vidéo mène les spectateurs vers une page de VisitOslo avec des conseils pour visiter la ville.
Une Cible Internationale
Sur les plateformes de Meta, la campagne cible des audiences en Suède, au Danemark, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni. Avec son humour décalé et son message paradoxal, la campagne « Ne venez pas ici » a réussi à attirer l’attention internationale, prouvant qu’Oslo est bel et bien une ville qui mérite d’être visitée.
Oslo, une ville si captivante que même ses habitants ne peuvent s’empêcher de vanter ses mérites… à leur manière. Alors, êtes-vous prêts à ne pas venir visiter Oslo ?
